Travailler la notoriété sur Youtube

Lorsqu’il est question de stratégie digitale pour un annonceur, on évoque très souvent la problématique de sa notoriété, surtout lors d’un lancement.

C’est encore plus vrai lorsqu’un annonceur propose un produit/service innovant.

En effet, un internaute ne peut chercher sur le web, un produit ou service qu’il ne connaît pas. Il a également besoin de rentrer en contact plusieurs fois avec la marque avant d’adhérer et donc d’acheter (et non, plus personne n’achète sur un seul clic !). Le fameux format publicitaire vidéo 30 secondes peut être l’arme absolue de l’annonceur pour faire connaître sa marque, son offre, et surtout gagner en capital sympathie auprès de sa cible. Bien entendu, le contenu de la vidéo est primordial pour réussir une bonne campagne, mais Youtube se chargera du reste pour assurer une diffusion efficace et pertinente.

Youtube, un support puissant et attractif.

Avec plus de 30 Millions de visiteurs uniques en France, Youtube est considéré par 65% des français comme une plateforme créative, avec une moyenne d’écoute quotidienne de 13 min.

Ce portail multi-thématiques offre donc une multitude de possibilités aux annonceurs pour leur prise de parole, notamment grâce à sa capacité de ciblage. Pilotée par l’interface AdWords, votre campagne pourra faire l’objet d’un ciblage hyper fin : âge, sexe, localisation, thématique, type d’appareil (PC, Mobile, Tablette), mais également centres d’intérêts, intentions d’achat et remarketing.

Autant dire que les annonceurs trouveront facilement leur cible utile sur la plateforme, en évitant efficacement la déperdition (sous réserve que la campagne soit créée par un expert Google AdWords agréé bien entendu).

Un format publicitaire lié à la performance

Basé sur le concept de publicitaire de Google, le budget de votre campagne est complètement lié à la performance de celle-ci.

L’annonce vidéo “TrueView” de Youtube, non intrusive puisqu’elle propose à l’internaute de la “skipper” au bout de 5 secondes, sera comptabilisée en “vue” lorsque l’internaute aura visionné au moins 30 secondes de la vidéo (ou la totalité de la vidéo si elle fait moins de 30 secondes, on vous conseille donc une durée de 35/45 secondes avec visibilité de votre logo et slogan sur les 5 premières secondes).

Seules ces “vues” seront facturées à l’annonceur (CPV constatés se situent entre 0,03 € et 0,10 € en moyenne) Le taux de visionnage des campagnes sur YouTube est 70% supérieur à une diffusion TV. Logique puisque votre ciblage est tellement précis que votre audience est directement concernée par votre message !

Pour toutes les diffusions non comptabilisées par Youtube (visionnage entre 5 et 29 secondes) et les différents “partages” des internautes (qui représentent en moyenne 6% du volume payant diffusé), on peut parler de notoriété “gratuite” pour l’annonceur ! Enfin, l’annonceur a la possibilité d’apposer une “info card” à sa vidéo, incitant l’internaute à cliquer pour le rediriger sur la landing page souhaitée.

Youtube propose également des dispositifs complémentaires aux campagnes TV. Véritable stratégie “Cross Média”, les annonceurs les plus ambitieux pourront même s’acheter la home de Youtube sur une journée (appelé “Masthead”, comptez entre 60 et 70 K € l’achat d’espace), permettant de comptabiliser en moyenne 20 millions d’impressions en 24h.

De quoi exploiter un bon volume de data en re-marketing sur les 3 mois suivants l’opération.

En résumé, oui, chez Let’s Clic, nous encourageons les annonceurs à se lancer sur les annonces vidéo via Youtube, à condition que :

• Le contenu soit suffisamment professionnel et incisif
• Votre objectif soit axé sur la notoriété de votre marque / produit / service
• Le pilotage de vos campagnes soit assuré par un expert

 

Chez Let’s Clic, nous proposons aux annonceurs d’élaborer leur stratégie digitale en amont afin de leur proposer les actions qui nous semblent les plus pertinentes pour eux. Et vous, qui s’occupe de votre stratégie digitale ?