Investissements Publicitaires en France

Le digital en phase de détrôner le marché publicitaire TV pour la première fois.

C’est une petite révolution sur le marché publicitaire, même si on le sentait venir déjà depuis plusieurs années, cela se confirme concrètement sur l’année 2016. En effet, selon l’observatoire de l’e-pub SRI (réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam), les résultats nous montrent que la part des investissements publicitaires sur le digital dépasse la part des investissements pub TV en 2016 sur la France.

Avec plus de 1,6 milliards d’euros au premier semestre 2016, la publicité on-line génère 30% des achats média sur la période, vs 29,7% pour la TV.

Si cette progression se confirme sur le second semestre, la publicité on-line représentera pour la première fois, la part d’investissement média la plus importante du pays.

De quoi nous rapprocher de nos amis Chinois, Anglais et Américains qui voient déjà l’e-pub devancer les autres médias.

Toujours en France, la Radio et l’Affichage sont les 2 seuls médias à présenter un net recul vs l’année précédente. Quant au Digital, il affiche la plus forte croissance d’investissement avec 2,4 points supplémentaires. La répartition des investissements publicitaires sur les différents médias en France, 1er semestre :

• 1 Digital (30%)
• 2 TV (29,7%)
• 3 Presse (18,1%)
• 4 Affichage (9,9%)
• 5 Annuaire (7,6%)
• 6 Radio (4,7%)

Les raisons de cette croissance :

On peut expliquer cette belle croissance en analysant les différents leviers de la publicité digitale : Le « Search » (publicité sur moteurs de recherche) reste le levier majeur et stabilise sa croissance qui représente 56% du marché de la publicité on-line en France.

Mais le display est le levier qui enregistre la meilleure progression (+13,7%) et comptabilise 547 millions d’euros à lui seul.

Cette hausse s’explique également par les différents segments de ce marché qui continuent de pousser les annonceurs vers le digital, à savoir : les réseaux sociaux, la programmatique, la Vidéo et le Mobile.

N’hésitez pas à nous contacter pour toute problématique liée à votre visibilité digitale.