Qu’est ce qui peut pénaliser votre référencement naturel ?

Attention à Google Panda !

Bien que l’animal ait une image plutôt sympathique, il a également prêté son nom à une mise à jour de l’algorithme de recherche de Google. Le filtre Panda est apparu en 2011, en début d’année aux États-Unis et vers le mois de Juillet en France. Il a depuis fait l’objet de 4 mises à jours majeures.

Avec Google Panda, le moteur de recherche vise à favoriser les sites proposant du contenu original et de qualité aux internautes.

Quelles sont les conditions pour que Google Panda vous pénalise ?

Le temps de chargement des pages est trop long

• Optimisez le temps de chargement des fichier javascript et css. Appelez le javascript en fin de page plutôt qu’en début

• Limitez le nombre de fichiers, chaque fichier génère un appel sur le serveur, donc regroupez le css en un seul fichier, idem pour le javascript

• Essayez d’utiliser des CDN (Content Delivery Network). Le CDN est efficace notamment pour des sites e-commerce

• Limitez le poids des médias : utilisez des images dans leur dimensions finales, optimiser les images (réduction du poids) grâce à différents outils disponibles gratuitement sur internet.

• Utilisez la mise en cache. Cela évite de recharger des fichiers identiques sur différentes pages

Une structure de site “trop profonde”

• Limitez l’arborescence de votre site à 2 ou 3 niveaux. À moins que celui-ci possède un contenu extrêmement riche et nécessite davantage de niveaux

“Sur-Optimisation” des mots-clés

• Au-delà d’une certaine densité de mots-clés, cela sera interprété par Google comme une technique pour essayer de tromper son algorithme. Le Panda veille et estimera que le contenu de votre page n’est pas forcement intéressant pour le lecteur

• Il faut privilégier une rédaction naturelle, en y intégrant bien entendu les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être référencé, mais sans abus

Le cloaking

• Il s’agit d’une technique consistant à présenter une version d’une page différente à un spider (robot des moteurs de recherche) et à un internaute

• Évitez donc la technique consistant à placer du contenu textuel de la même couleur que le fond de la page afin de le rendre invisible au lecteur, mais uniquement aux robots

• Évitez également la technique de frames (cadres) situé hors écran et bourré de mots clés pour les moteurs de recherche

Le flash

• Très à la mode il y a une quinzaine d’année (vers l’an 2000), le contenu des sites en flash est tout simplement invisible pour les moteurs de recherche. Donc à l’heure ou le contenu rédactionnel prend une part de plus en plus importante pour Google, inutile de vous dire que ce n’est pas à privilégier

Les frames et iframes

• Une frame est un cadre dans votre page qui est interprétée par les moteurs de recherche comme une page différente (incomplète donc incohérente)

• Une iframe est comme une fenêtre posée sur votre site mais appartenant à un site différent. Typiquement une vidéo Youtube sur une page de votre site

• Le contenu d’une iframe sera interprété comme vide pour un robot, donc à proscrire pour du contenu textuel

Liens cachés

• La encore, Google et son Panda n’apprécie pas du tout, ce qui est caché au lecteur, les liens ne dérogent pas à la règle. C’est très clair dans le support d’aide aux webmasters “… un site [conteant] du texte et des liens cachés […] peut être retiré de l’index”

Le “duplicate content” ou scraping

• Nous touchons là au coeur de Google Panda. Google favorise les sites qui proposent aux utilisateurs du contenu original !

• Une autre façon de le dire, c’est que Google n’apprécie pas du tout et pénalise les sites qui copient du contenu provenant d’autres sites

Pages trop graphiques, manquant de contenu

• Nous ne vous le répéterons jamais assez, mettez l’accent sur le contenu rédactionnel (original). Cela permettra à Google de bien comprendre ce que votre site propose aux internautes, et ainsi de juger l’intérêt de vos pages

• Le contenu graphique n’est pas idéal pour le référencement. Pensez absolument à bien renseigner la balises <alt> pour chaque image sur vos pages

Erreurs d’indexation

• Le Panda n’aime pas être dirigé vers des pages qui ont disparues ! Veillez à supprimer les liens morts. Vous pouvez utiliser différents outils pour analyser des liens qui ont disparus.

• Mettez en place le fichier robot.txt et le fichier sitemap.xml et tenez les à jour

Google Pingouin vous veut du bien !

Le Manchot (et oui “penguin” signifie manchot en anglais !) a vu le jour environ un an après Google Panda. Le but de cette mise à jour à été de s’attaquer à certaines pratiques jugées abusives par Google, le netlinking ainsi que les optimisations de code trop agressives

Aujourd’hui, nous comptons cinq mises à jours majeures: Pingouin 1.0 sorti le 24/04/2012 Pingouin 1.1 sorti le 22/04/2012 Pingouin 1.2 sorti le 05/10/2012 Pingouin 2.0 sorti le 04/10/2013 Pingouin 3.0 sorti le 20/10/2014

Éviter une sanction Google Pingouin

Le Keyword Stuffing (bourrage de mots-clés)

• Il s’agit de lutter contre les techniques de sur optimisation de contenu qui se font au détriment du lecteur

• Quand vous rédigez, pensez que vous serez lu par des gens, avant de penser aux robots de Google. Si vous placer dix fois le même mot en trois lignes, il est très probable que le texte ne présente pas d’intérêt à la lecture, et le pingouin pourrait vous pénaliser

Les opérations de Netlinking en masse

• L’obtention d’un grand nombre de backlinks en peu de temps (habituellement par l’inscription dans des annuaires, publication de communiqués de presse …) se fait avec du contenu de faible qualité

• D’autre part l’achat de backlinks est une pratique strictement proscrite par le moteur de recherche

• Google Pingouin va aussi regarder les thématiques des pages qui hébergent les liens vers votre site, si elles sont sans rapport, cela ne semblera pas être un profil naturel de lien

• Si les liens sont créés “naturellement”, il y aura des liens en “nofollow”. Un ratio “dofollow/nofollow” inférieur à 10% ne semblera pas naturel

L’ancre des liens

• Encore une fois ici, il faut que le profil des liens soit, ou en tout cas paraisse, naturel

• Si toutes vos ancres de liens sont identiques, cela sera interprété par google comme une opération de netlinking artificielle

• Il est difficile de donner des proportions à respecter pour vos ancres de liens, mais elles devraient avoir une proportion de liens du type “lire l’article” ou “voir le site”, une autre partie du nom de votre site et également des URLs brutes (http://www…)

Spam & Co

• Techniques consistant à laisser des commentaires sur les réseaux sociaux, blog et forums avec des liens vers votre site

• Ceci est assimilé à du spam

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