Plan de redirection : 4 étapes pour ne pas perdre son trafic SEO

Qu’il s’agisse d’une migration, d’une refonte de site, un changement de nom de domaine, un plan de redirection bien élaboré est une ressource essentielle pour maintenir votre présence en ligne. Pourquoi ? Parce que chaque redirection mal gérée peut entraîner une perte de trafic, de classement et de visibilité sur les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous découvrirons l’art de la redirection, cette technique qui consiste à identifier, créer et mettre en place des redirections de manière à ce que chaque modification sur votre site web n’ait aucune incidence négative sur votre positionnement.
Découvrez comment éviter les erreurs courantes, et utiliser les outils et méthodes à votre disposition pour réaliser un plan de redirection SEO parfaitement orchestré.

Qu’est ce qu’une redirection ?

Une redirection SEO, également appelée « redirection 301 » ou « redirection permanente, » est une technique utilisée dans le domaine du référencement pour rediriger le trafic et le classement d’une URL source (une ancienne page) vers une URL de destination (une nouvelle page).

À quoi servent les redirections SEO ?

Une bonne redirection permet de :

• Préserver votre trafic organique : en dirigeant les visiteurs des anciennes pages vers les nouvelles, vous évitez les erreurs 404 . 
  
• Garder un bon classement SEO : Google comprends les redirections. Il comprendra que le contenu a été déplacé. 
  
• Optimiser l’expérience utilisateur : les redirections SEO offrent une navigation fluide. 
  
• Éviter la perte de liens : une page supprimée ou déplacée sans redirection donnera une page 404. Ce qui perturbera la navigation et votre présence en ligne. 

Les étapes clés pour un plan de redirection SEO réussi

Pendant la refonte de votre site, le plan de redirection SEO se compose de 3 principales étapes : 

1. Inventaire des URLs : dressez la liste complète de toutes les URLs de votre site.
   
   Le conseil de l’agence : si vous êtes un site e-commerce avec de nombreuses pages, nous vous conseillons surtout de rediriger les URLs qui ont générés un minimum de clics au cours des 12 derniers mois.
   Sinon vous pouvez passer beaucoup trop de temps à faire votre plan de redirection.
   
   Outil à utiliser : Google Search Console – SEMRush – Screaming Frog
   

2. Création des correspondances : dans un fichier Excel, associez les anciennes URLs aux nouvelles pages correspondantes sur votre nouveau site. Assurez-vous que chaque ancienne page ait une nouvelle destination.
   
   Exemple : vous avez un site e-commerce et l’URL de l’ancienne page pour les chaussures de sport est “www.mon-site.com/chaussure-sport/”, alors c’est cette URL qui devra être redirigé vers votre nouvelle page “www.mon-site.com/nouvelle-chaussure-sport”
   
   Découvrez les explications et conseils de Google concernant le plan de redirection.

3. Mise en place des redirections 301 : dans le fichier HtAccess ajouter toutes les redirections 301 pour indiquer aux utilisateurs que le contenu a été déplacé de manière permanente, d’une ancienne URL vers la nouvelle.
   
   Lorsqu’un visiteur ira sur l’ancienne URL “www.mon-site.com/chaussure-sport/ », la redirection 301 le dirigera automatiquement vers “www.mon-site.com/nouvelle-chaussure-sport ».
   
4. Vérifier vos redirections : lorsque le nouveau site est en ligne, vérifier URL par URL.
   Oui, cela prends du temps mais si ça peut vous évitez de perdre de l’argent… 💸
   
5. Option : déclarer votre changement de nom de domaine auprès de Google dans la Search Console
   
   Conditions requises :
   – Vous devez être le propriétaire de l’ancienne et de la nouvelle propriété dans la Search Console.
   – Vous devez utiliser le même compte Google pour gérer les deux propriétés.
   – L’outil de changement d’adresse ne peut être utilisé que sur les propriétés au niveau du domaine.
   
   Utiliser l’outil de changement d’adresse :
   – Ouvrez l’outil de changement d’adresse dans une propriété au niveau du domaine (à savoir une propriété sans segments de chemin comme example.com, mais pas example.com/animalerie).
   
   – Suivez les instructions fournies dans l’outil . Celui-ci effectuera quelques vérifications avant de communiquer la migration à Google. Si ces vérifications préalables identifient des problèmes critiques, vous devrez les résoudre avant de pouvoir continuer. Si les problèmes détectés sont d’ordre secondaire, un avertissement contenant des recommandations s’affiche, mais votre demande peut suivre son cours.
   
   – Si les vérifications préalables aboutissent, tous les sites impactés par la migration, y compris le site d’origine, affichent une notification dans la Search Console indiquant que la migration est en cours. Ces notifications restent affichées pendant 180 jours.

Les pièges à éviter

Après avoir redirigé leurs URLs, de nombreux propriétaires de sites constatent encore des problèmes de trafic. C’est tout simplement parce qu’ils tombent dans les erreurs classiques des redirections. Pour préserver votre positionnement sur Google, voici ce qu’il faut absolument éviter : 

• Oublier des URLs;
• Des redirections qui ne fonctionnent pas;
• Renvoyer toutes les pages vers la page d’accueil.

Pour minimiser les risques, faites des tests de redirections avant de lancer la nouvelle version de votre site. Vérifiez ensuite régulièrement vos redirections pour vous assurez qu’il n’y a pas de problème. 

Les outils et ressources utiles pour créer un plan de redirection

Plusieurs outils et ressources peuvent vous aider à gérer efficacement les redirections, notamment : 

• Screaming Frog 🐸
  Cet outil de crawl permet de collecter les URLs de votre site actuel. Il simplifie la première étape de l’inventaire des URLs, en vous évitant d’en oublier. Pour exporter la liste complète des URLs, suivez le schéma suivant : 

• Google Search Console : cet outil offre des informations pertinentes sur les erreurs d’exploration. Vous pouvez extraire les pages qui ont générés des clics à travers l’onglet « performances ».  

• SEMRush : tout comme les deux autres outils, il vous aide à extraire les pages qui génèrent le plus de clics ou qui sont positionnées. L’outil vous aide également à effectuer un audit SEO de votre site après la refonte.

Combien de temps conservez vos redirections ?

Google sur son site, annonce qu’il faut conservez pendant au moins 180 jours, voire plus si des internautes continuent à accéder à l’ancien site à partir de la recherche Google. Supprimez vos anciennes pages. Toutefois, nous vous recommandons de continuer à payer l’ancien domaine pendant au moins un an afin d’empêcher d’autres internautes d’acheter et d’utiliser votre domaine abandonné à des fins malveillantes. Au terme de la période de 180 jours, Google ne reconnaîtra plus aucune relation entre l’ancien et le nouveau site, et considérera l’ancien site comme un site à part entière s’il existe toujours et qu’il reste explorable.

En parcourant cet article, vous avez plongé dans l’univers complexe, mais essentiel, du plan de redirection, un pilier du SEO qui peut faire la différence entre le succès et la perte de trafic sur votre site web. Vous avez maintenant les clés en main pour éviter les erreurs courantes et maintenir la stabilité de votre référencement lors de migrations, refontes, ou tout autre changement majeur.

Si vous ne voulez pas prendre de risque, contactez notre agence de référencement SEO pour gagner du temps et assurer une refonte de site sans perte de trafic !