Comment analyser une campagne Google AdWords ?

Notre métier est de gérer et optimiser vos campagnes Google AdWords dans le but d’augmenter votre visibilité / notoriété sur le web et/ou augmenter votre ROI.

Nous avons décidés de vous présenter une analyse d’une campagne Google AdWords d’un de nos clients. Depuis que nous avons repris le compte de ce client, le client est satisfait car ses conversions sont en hausses.

Présentation de l’entreprise

L’entreprise que nous allons vous présenter a développé un logiciel de gestion de base de données. C’est un logiciel puissant et facile à utiliser qui vous permet de créer plusieurs solutions personnalisées pour iPad, iPhone, Windows, Mac et le Web.

Cette entreprise vous permet également de gérer et de partager des informations avec votre équipe. L’entreprise avait créé eux même leurs campagnes Google Ads puis elle a décidé de nous contacter car elle souhaitait que des spécialistes de Google Ads gèrent leur compte.

Établissez-vous des objectifs

L’entreprise avait plusieurs objectifs auxquels nous devions répondre via Google AdWords. Tout d’abord nous devions apporter à cette entreprise de la notoriété / visibilité, ensuite nous devions donner envie de tester la version gratuite et enfin nous avions pour objectif de vendre le logiciel. Pour répondre à ces différents objectifs, nous avons du utiliser les différentes techniques mis à notre disposition par AdWords.

La notoriété

La notoriété est importante pour une entreprise notamment sur du long terme. L’objectif était de donner plus de visibilité à l’entreprise afin qu’elle gagne en notoriété. Pour cela nous avons mis en place une campagne Display sur Google AdWords.

Nous avons donc créés des annonces à l’aide de bannières afin qu’il y ai plus d’impact sur les utilisateurs.

Test de la version gratuit

Pour arriver à faire essayer / tester la version gratuite, nous avons crée puis optimisé une campagne Search. Nous avions sélectionné des mots-clés génériques pour qu’il y ai plus de trafic sur le site de l’entreprise. Nous avons également mis en place une campagne Search qui permet de télécharger directement l’application sur son mobile et ainsi de la tester.

Vendre son logiciel

Pour répondre à cet objectif, nous avons utilisé le branding et la longue traîne (mots clés qui sont plus spécifiques, donc moindre en quantité, mais qui peuvent apporter énormément de trafic) via une campagne Search. Afin de comprendre les internautes, nous avons dû effectuer plusieurs tests sur les landings page et ainsi mieux comprendre leur manière de fonctionner.

Problème rencontré

La difficulté rencontrée avec cette entreprise est le fait de présenter / faire comprendre l’utilité du logiciel en seulement 2 lignes de description. Nous avons donc mis en place des campagnes vidéos YouTube, TrueView, avec des témoignages de clients par exemple, afin d’aider les internautes à comprendre la solution que proposait l’entreprise.

Analyse d’une campagne Google AdWords

Nous avons effectuer différentes opérations de structuration au niveau des campagnes, puis nous les avons analysés et optimisés jusqu’a obtenir la « formule magique », celle qui vous fera augmenter votre ROI. Avec le temps, les campagnes fonctionnaient de mieux en mieux. Le client a donc augmenté son budget AdWords. En augmentant son budget de 60%, il a obtenu 172% d’impression supplémentaire sur la même période.

Notre client ne possédait pas d’outil de conversion. Nous avons donc dû mettre en place l’outil afin de mieux analyser ses campagnes. Attention à bien placer l’outil de conversion. Pour un site e-commerce, il est judicieux de le mettre une fois que le client à valider son panier et payer. Ci-dessous, vous pouvez constater que les conversions augmentent avec le temps.

Si vous aussi vous souhaitez augmenter votre ROI et/ou votre notoriété, Let’s Clic est l’agence Google Ads qu’il vous faut !