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paramétrage du
Google
Consent
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pour répondre à la réglementation européenne DMA et RGPD
Les mises à jour des services Google pour se
conformer à la réglementation européenne DMA et RGPD évoluent et viennent bousculer la collecte des données et
le paramétrage des outils.
Le Google Consent Mode v2 concerne tous les sites web et les
applications qui souhaitent respecter le consentement des utilisateurs et continuer à mesurer et optimiser
leurs campagnes marketing à partir du mois de mars 2024. En résumé, cela concerne tous les acteurs qui
utilisent les outils Google comme Google Analytics ou Google Ads notamment.
CONSENT MODE V2
Avantages
Respect du RGPD et de la vie privée des
utilisateurs.Continuité de la mesure et de l’optimisation des campagnes marketing.
Continuité de la mesure et de
l’optimisation des campagnes marketing.
Amélioration de la précision des données grâce à la
modélisation.
CONSENT MODE V2
Inconvénients
Complexité de l’implémentation.
Dépendance aux solutions de CMP
(Axeptio).
Limites de la modélisation des données.
Nos offres Let's Clic X axeptio
Small
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mensuellement.
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Jusqu'à 5.000 pages vues par mois 1 domaine Registre de consentements Personnalisation graphique Statistiques basiques
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Qu'est-ce que le Consent mode V2?
Le Consent mode V2 est une solution de Google permettant aux sites web et aux applications de respecter le consentement des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données personnelles. Il s’agit d’une mise à jour majeure du Consent Mode initialement lancé en 2020.
Voici les principales caractéristiques du Consent mode V2 :
Deux modes d’implémentation : basique et avancée.
Prise en charge du Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0.
Fonctionnement avec Google Analytics 4 (GA4) et Google Ads.
Modélisation des données pour combler les lacunes de mesure.
Amélioration du respect du RGPD et de la vie privée des utilisateurs.
Qui est concerné par le DMA et le Consent Mode v2 de Google ?
Le Digital Markets Act concerne les organisations ou entreprises dont les utilisateurs finaux sont
situés
dans la zone EEE (Espace Économique Européen).
Vous êtes concerné par le Consent
Mode v2 que ce soit pour le web et les applications mobile, si vous avez des utilisateurs sur la zone
EEE et
que vous utilisez les outils de Google (Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Display & Vidéo
360…).
Le Google Consent Mode v2 concerne tous les acteurs utilisant les outils Google.
Pourquoi le Google Consent mode V2 est important pour les entreprises ?
Respect du RGPD et de la vie privée des utilisateurs
Le RGPD (Règlement général sur la protection des données) est une loi européenne qui
protège la vie privée
des utilisateurs. Le Consent mode V2 permet aux sites web et aux applications de respecter le RGPD en
collectant et en traitant les données des utilisateurs uniquement lorsqu’ils ont donné leur
consentement.
Continuité de la mesure et de l’optimisation des campagnes marketing
Le Consent mode V2 permet aux sites web et aux applications de continuer à mesurer et à optimiser leurs campagnes marketing, même si les utilisateurs refusent leur consentement. Cela est possible grâce à la modélisation des données, qui permet d’estimer les données manquantes.
Amélioration de la précision des données grâce à la modélisation.
La modélisation des données permet d’améliorer la précision des données collectées par les sites web et les applications. Cela permet aux entreprises de prendre de meilleures décisions marketing basées sur des données plus fiables.
Avenir du marketing digital
Le Consent mode V2 est une étape importante vers un marketing digital plus respectueux de la vie privée des utilisateurs. Il est probable que les solutions de consentement et la modélisation des données joueront un rôle de plus en plus important dans le marketing digital à l’avenir.
En résumé, le Google Consent mode V2 est important car il permet aux sites web et aux applications de respecter le RGPD, de continuer à mesurer et à optimiser leurs campagnes marketing et d’améliorer la précision des données collectées.
Mise en place du Consent Mode V2
Nous vous accompagnons dans :
01. L’implémentation complète du mode
Basic de Consent Mode V2.
02. L’aide à la configuration et
l’intégration de Plateformes de Gestion du Consentement (CMP) certifiées par Google.
03. Le soutien dans l’exploitation du
modèle de conversion de Google pour compenser la perte de données suite aux refus de consentement.
04. Des conseils pour maintenir l’efficacité
publicitaire et la conformité aux réglementations européennes.
Comment savoir si je suis en conformité
Différences entre le Google Consent mode V2 et V1
Voici les principales différences entre les deux versions:
Le Google Consent mode V2 est une mise à jour majeure du
Consent mode V1 initialement lancé en 2020.
C’est une version plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs que la
version 1.
Cependant, il
est plus complexe à implémenter et peut avoir un impact plus important sur les annonceurs.
Comment vérifier que vous êtes en conformité
Depuis le 6 mars 2024, le Google Consent Mode V2 est obligatoire pour les sites web. Cette nouvelle réglementation européenne vise à renforcer le contrôle des utilisateurs sur leurs données personnelles.
Dans cette vidéo, nous vous expliquons comment vérifier en quelques minutes si votre site est bien en conformité avec le Google Consent Mode V2.
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