Score de qualité Google Ads : qu’est-ce que c’est, quel impact sur le compte et comment l’améliorer ?

Sur Google Ads, chaque clic compte. Mais saviez-vous que vous pourriez gaspiller une bonne partie de votre budget si votre Score de Qualité est faible ?
Ce score, attribué à chacun de vos mots-clés, influence directement le coût de vos annonces et leur position dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous explorons en détail ce qu’est le Score de Qualité, comment il fonctionne, et surtout, comment l’optimiser pour maximiser votre retour sur investissement (ROI).

Qu’est-ce que le score de qualité sur Google Ads ?

Le Score de Qualité est un indicateur clé pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Comprendre son fonctionnement vous permet de réduire vos coûts tout en maximisant l’efficacité de vos annonces. Une agence de marketing digital expérimentée peut vous aider à comprendre son impact et à l’améliorer.

Définition et importance

Le Score de Qualité (Quality Score) est une note attribuée par Google Ads à chaque mot-clé de vos campagnes, sur une échelle de 1 à 10. Ce score reflète la pertinence et la qualité globale de vos annonces par rapport aux recherches des utilisateurs et votre page de destination.Il est essentiel de maîtriser cet indicateur, souvent abordé dans une formation SEA, pour maximiser vos performances publicitaires.

La formule derrière Google Ads

Le positionnement de vos annonces repose sur une équation simple :
Position de l’annonce = enchère x Score de Qualité
Un faible Score de Qualité signifie que vous devrez dépenser davantage pour obtenir une position équivalente à celle d’un concurrent ayant un score supérieur.

Pourquoi le Score de Qualité est essentiel pour vos campagnes ?

Le Score de Qualité est un levier stratégique pour améliorer la rentabilité et la visibilité de vos campagnes Google Ads. Il optimise à la fois vos coûts publicitaires et votre positionnement dans les résultats de recherche. Un audit Google Ads peut identifier les axes d’amélioration prioritaires.

L’impact sur les coûts par clic (CPC)

Un Score de Qualité élevé réduit vos coûts publicitaires. En d’autres termes, vous payez moins pour chaque clic tout en maintenant un bon positionnement dans les résultats de recherche

L’influence sur la position des annonces

Google privilégie les annonces pertinentes et utiles pour ses utilisateurs. Si votre Score de Qualité est élevé, vos annonces apparaîtront plus fréquemment et en meilleure position, même avec une enchère plus basse.

Les critères d’évaluation du Score de Qualité

Google évalue votre Score de Qualité en fonction de trois critères principaux :

Pertinence des annonces

Votre annonce doit répondre précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur. Utilisez les mots-clés principaux dans les titres et descriptions de l’annonce.

Taux de clic attendu (CTR)

Google estime le taux de clic (Click Through Rate) que votre annonce pourrait générer. Plus ce taux est élevé, plus votre annonce est jugée pertinente.

Expérience de la page de destination

La page de destination vers laquelle l’utilisateur est redirigé doit être rapide, mobile-friendly et répondre à la recherche de l’utilisateur.

Le système de classification

Google Ads classe ses critères d’évaluation en trois niveaux : inférieur à la moyenne, moyenne et supérieur à la moyenne. Un score élevé optimise vos coûts et positions publicitaires.

Les meilleures pratiques pour améliorer le Score de Qualité

Optimiser le Score de Qualité nécessite une stratégie structurée. Les spécialistes d’une agence SEA peuvent vous accompagner pour segmenter vos mots-clés, rédiger des annonces percutantes et améliorer vos pages de destination.

Optimisation des mots-clés

Segmenter les mots-clés
Créez des groupes d’annonces spécifiques pour chaque groupe de mots-clés.
Cela permet de mieux cibler les intentions de recherche.

Reprendre les mots-clés dans l’annonce
Intégrez les mots-clés directement dans les titre, les descriptions et le chemin à afficher de vos annonces.

Rédaction d’annonces percutantes

Créer plusieurs annonces RSA (Responsive Search Ads)
Expérimentez différents angles marketing et messages pour maximiser les performances.

Ajouter des preuves sociales et des chiffres
Apportez des éléments de réassurance aux internautes afin de les inciter à cliquer sur vos publicités. Démarquez vous de vos concurrents.
Par exemple : « Plus de 500 clients satisfaits » ou « Réduction de 20 % ».

Inclure des appels à l’action (CTA)
Incitez les utilisateurs à réaliser une action dès votre premier point de contact. Ce qui est évident pour vous ne l’est pas pour l’internaute.
Exemple : « Commandez maintenant », « Essayez gratuitement », « Découvrez nos offres ».

Amélioration des pages de destination

Accélérer le temps de chargement
Utilisez Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de vos pages et réduire les temps de chargement.
En moyenne, le taux de rebond peut augmenter de 30% si un site internet met >3sec à charger.

Optimiser les performances pour le mobile
Assurez-vous que votre site est responsive et facile à naviguer sur tous les appareils et notamment mobile
En 2022, 75% du trafic se faisait désormais sur mobile d’après une étude Médiamétrie citée par Radio France

A/B tester le contenu
Testez différentes variantes de votre page pour déterminer celle qui maximise les performances.
Parfois un Bouton déplacé ou un texte retravaillé peut améliorer significativement les performances de vos campagnes

Optimiser les extensions d’annonces

Ajoutez des extensions d’appel, d’emplacement, ou de liens annexes pour enrichir vos annonces et améliorer leur CTR.

FAQ sur le Score de Qualité

1. Qu’est-ce qu’un bon Score de Qualité ?

Un Score de Qualité de 7 ou plus est considéré comme bon. Cela réduit vos coûts et améliore la visibilité de vos annonces.

2. Comment savoir si mon Score de Qualité est faible ?

Dans Google Ads, consultez la colonne « Score de Qualité » pour chaque mot-clé. Un score inférieur à 5 indique un problème.

3. Combien de temps faut-il pour améliorer le Score de Qualité ?

Les résultats peuvent apparaître en quelques semaines, selon les optimisations mises en place.

4. Un bon Score de Qualité garantit-il un meilleur classement ?

Non, car votre enchère joue également un rôle. Cependant, un bon score réduit vos coûts et facilite un bon classement.

5. Est-ce que Google fournit une liste complète des actions pour améliorer le Score de Qualité ?

Non, cependant il existe de nombreuses optimisations à mettre en place pour améliorer votre Score de Qualité : tri d’audience, exclusion de zones géographiques, travail des annonces, optimisation de la page de destination, etc.