Algorithme Google Phantom : “Quality Update”

Les mises à jour Phantom, ou les mises à jours qui n’existent pas.

Google aurait déployé aux alentours du 09 mai 2013 une mise à jour pour améliorer sa lutte contre les sites présentant du contenu de très faible qualité. Le fait que cette mise à jour ait été faite sans annonce officielle de la part de Google, lui a donné le nom de “Google Phantom”. Une fois de plus, ce sont les remous dans le monde du seo, qui ont révélé l’existence d’une mise à jour de l’algorithme de Google.

Phantom: L’algorithme qui évalue la qualité d’un site

Google phantom, pénalise les sites internet dont le contenu ne présente pas d’intérêt pour les visiteurs, et dont le but est simplement de présenter de la publicité. Un accent particulier est mis pour pénaliser l’utilisation de pop-up.

Phantom 2 ou “Quality Update”

Fin avril, début mai 2015, nouveau remous dans les SERP de Google, sans annonce officielle.

“Phantom, le fils spirituel de Panda” On a tout d’abord pensé à une mise à jour de Panda, mais celle-ci est survenue plus tard, en juillet.

Le 20 mai 2015, Google est enfin sorti de son mutisme et a officialisé la mise à jour de son algorithme. (article sur ce sujet en anglais par Search Engine Land). Celui-ci a été baptisé Phantom 2 par Glenn Gabe, qui a également identifié plusieurs causes possibles pour les sites qui avaient perdu du trafic dans cette période :

• Un contenu de trop faible qualité (thin)
• Un contenu créé simplement pour générer des clics (clickbait)
• Les pages avec énormément de publicité
• Les pages présentant uniquement des vidéos intégrées.
• Un site présentant trop de pages en erreurs 404

Il ne s’agit donc pas là d’un filtre Penguin ou Panda, mais bien d’une modification au cœur de l’algorithme de classement, intégrant un critère de qualité des pages.

Avec cette mise à jour, Google tend à améliorer l’expérience utilisateur.

Phantom 3

Mise à jour de l’algo Google du 19 novembre 2015. Il ne s’agit pas là non plus, d’une mise à jour d’un filtre Penguin ou Panda, mais d’une mise à jour de l’évaluation de la qualité des pages (“Quality Uptdate”). C’est le site SearchMetrics qui a baptisé cette mise à jour « Phantom Update 3 » Les critères sont assez proches des critères pris en compte par Panda: L’UX (expérience utilisateur).

Phantom 4

Courant du mois de juin 2016, Google a effectué une mise à jour de son algorithme ayant eu un impact significatif sur les résultats de recherche. Une fois de plus, sans annonce officielle, il est difficile de savoir quelles sont les différences avec Panda, quels sont exactement les critères. Cet algorithme fonctionne-t-il page par page ou globalement pour tout un site ? Comme les autres mises à jour qui touchent à l’évaluation de la qualité des contenus, celle-ci fait partie de la famille des Updates Phantom.

Par exemple : des pages catégories qui lient d’autres pages catégories, donc sans réel contenu pertinent à présenter aux internautes, ont pu être pénalisées par Phantom 4. Le but de cette mise à jour reste, dans la plus pure logique de Google, est de présenter dans les résultats de recherches, des pages qui fourniront à l’internaute l’information qu’il recherche. Cela doit être votre priorité en terme de stratégie SEO.

Comment être dans les petits papiers de Phantom ?

Ces conseils pourront vous sembler évidents, mais il faut néanmoins s’efforcer de les suivre au plus prêt. Voici quelques recommandations:

• Du contenu rédactionnel sur toutes vos pages ! 300 mots sont un minimum ;
• Du contenu original (pas de duplicate content) ;
• Une information utile à l’internaute, avec une certaine valeur ajoutée ;
• Des mots clés dans le contenu pour le rendre facilement accessible aux moteurs de recherche ;
• Pas de suroptimisation: rédigez avant tout pour le lecteur, en utilisant un univers lexical riche ;
• Ajout de contenu régulièrement sur le site ;
• Utilisation d’illustrations de qualité ;
• Amélioration de l’UX (expérience utilisateur) ;
• Diminution du nombre d’espaces dédiés aux annonces ;
• …

Chez Let’s Clic, on travaille le SEO d’un site dans sa globalité, en intégrant tous ces critères dans notre réflexion. N’hésitez pas à contacter notre agence SEO Paris.