Une redirection 301 (également appelée redirection permanente), permet d’indiquer aux moteurs de recherche et aux navigateurs web, qu’une page a définitivement changé d’adresse, afin de conserver la popularité de cette page et donc son trafic.
Voici la définition de Google :
La redirection d’URL consiste à remplacer une URL existante par une autre, de manière à informer clairement les visiteurs de votre site et la recherche Google qu’une page a changé d’adresse. Les redirections sont particulièrement utiles dans les cas suivants :Si la modification d’adresse est temporaire, qu’elle qu’en soit la raison, il faut mettre en place une redirection 302, qui indique aux moteurs de recherche de bien conserver dans leur index l’ancienne adresse et permet aux internautes d’accéder à la nouvelle page jusqu’a ce que le contenu soit de nouveau disponible sur l’url d’origine.
Dans tous ces cas, vous souhaitez que les moteurs de recherche remplacent l’ancienne URL par la nouvelle adresse dans leurs index. Vous souhaitez également que les internautes qui ont enregistré une de vos pages dans leur navigateur, puissent toujours y accéder quand ils vont cliquer sur leur favori.
Il faut donc que vous mettiez en place des redirections 301 pour toutes les pages dont les adresses ont changées. Cela peut être également fait, comme nous le verrons plus loin, pour l’ensemble d’un nom de domaine. Conserver la popularité des anciennes pagesLe but est bien entendu de conserver le travail de référencement effectué sur vos pages. Ce serait en effet extrêmement dommageable pour le trafic de votre site que les anciennes pages disparaissent des résultats de recherche sans que les nouvelles pages les remplacent ! La redirection 301 permet de transférer le “jus SEO” de l’ancienne page vers la nouvelle. Dans le cadre d’une refonte de site, il arrive souvent que d’anciennes pages ne soient pas reprises sur le nouveau site, ou inversement que de nouvelles pages soient créées, il faut alors alors faire des choix stratégiques pour choisir vers quelles pages transférer la popularité des anciennes pages.
Si il n’y a pas de redirection, l’internaute trouvera au mieux l’ancienne page avec du contenu pas forcément à jour, ou au pire la fameuse erreur 404: “la page demandée n’existe plus”, le cauchemar de tous les référenceurs !Assurer sa visibilité c'est s'assurer de nouveaux clients !
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