Top 10 des raisons de mettre en place une campagne Branding

« Mais pourquoi devrais-je acheter ma propre marque sur Adwords, alors que quand je tape le nom de ma marque, je suis déjà 1er en référencement naturel ? »

« Pourquoi payer pour des clics d’internautes qui recherchent mon site, et me connaissent donc déjà ? »

Nous ne comptons plus le nombre de fois où cette question nous a été posée. Et c’est bien normal, après tout, pourquoi créer une campagne qui va générer des coûts supplémentaires alors que je pourrais ne rien dépenser ?

Pourquoi acheter son nom de marque sur Google Adwords

Voici le Top 10 des raisons pour lesquelles une campagne marque est indispensable à votre compte Google Ads.

1/ Protection de votre marque 

Acheter votre nom de marque en tant que mot-clé permet de protéger votre nom de marque. En effet, Google autorisant depuis 2010 l’achat des marques en tant que mot-clé ; il est probable qu’un de vos concurrents enchérisse sur votre marque. Vous perdez ainsi une partie de votre trafic, et perdez ainsi des potentiels lead/ventes si vous n’avez pas de campagne de branding !

2/ Contrôle de votre marque

Au sein des annonces Adwords, vous décidez vous-même de l’argumentaire à mettre en avant au sein de vos annonces. Vous personnalisez votre message, ce n’est pas nécessairement le cas dans les résultats en référencement naturel.

Exemple de Sarenza, qui met en avant dans ses annonces les soldes, uniquement pendant la période des soldes, directement sur son nom de marque : 3/ Gagnez en crédibilité

Très clairement, vous gagnez considérablement en crédibilité auprès de l’internaute en décidant de créer une campagne branding. Cela renforce la confiance qu’il vous accordera. L’internaute se dira « si cette entreprise fait de la publicité sur Google, c’est que cette entreprise est sérieuse ». Le sentiment de confiance sera renforcé si vous avez la possibilité d’afficher la notation des avis (voir capture d’écran sarenza ci-dessus).

4/ Améliorer les performances globales de votre compte 

Les statistiques sur ce genre de campagne sont excellentes en tout point. Ce qui est normal car ce sont des internautes qui ont déjà entendu parler de votre marque. Résultats : votre CTR oscille entre 10 et 50%, votre Quality Score entre 8 et 10. Cela impacte positivement votre campagne branding mais aussi l’ensemble de votre compte Adwords. Les statistiques globales de votre compte impactent le QS de vos mots-clés. En ajoutant une campagne Branding à votre compte, l’impact en terme de QS sur vos autres mots-clés ne peut-être que bénéfique.

5/ Un coût très faible

Les coûts sur une campagne marque sont très faibles. En effet, le CPC Moyen sur ce genre de campagne oscille entre 2 et 30 centimes (selon la concurrence sur votre nom de marque). Comparé à l’investissement que cela coûtera de mentionner votre nom de marque sur un autre support (radio/TV/Presse/cinéma etc…)… c’est une goutte d’eau.

6/ Synergie SEO / SEA :

Selon une étude de Google, le fait de coupler du SEA à du SEO lorsque vous êtes en 1ère position dans les résultats de recherche vous apportent des clics incrémentaux. En effet, selon l’étude, lorsqu’un annonceur est positionné en 1ère position des résultats naturels et lorsque celui-ci arrive dans le même temps à se positionner 1er en Adwords ; l’apport de trafic incrémental peut monter jusqu’à 50%.

7/ Phase incontournable du tunnel de conversion

Nous sommes en 2016, le comportement des internautes a considérablement changé ces 10 dernières années; ils comparent, recherchent le meilleur prix, le meilleur service etc… Il arrive donc très fréquemment qu’un internaute fasse la connaissance de votre site via une campagne d’acquisition classique, ne convertit pas, visite les sites de vos concurrents, puis revienne sur le vôtre en tapant directement le nom de votre marque dans Google.

Par expérience, le fait de renforcer la présence de votre marque sur une étape du cycle de transformation augmentera d’une manière générale votre taux de conversion.

8/ Améliorer votre visibilité

Votre annonce, étant donné qu’elle va forcément être très bien positionnée va augmenter votre visibilité sur la page de résultats de recherche Google (SERP). La présence d’extensions d’annonces renforcera aussi la visibilité de votre marque.

9/ Faire descendre les informations négatives

Il peut arriver qu’une marque ait reçu des critiques négatives. Ces résultats peuvent s’afficher dans une SERP lié au nom de marque. Cela peut apparaître dans un forum, blog ou autre…

Le fait des créer une campagne marque va automatiquement faire descendre au minimum d’une place tous ces résultats. Vous pouvez donc, grâce à une campagne marque, pousser ces résultats négatifs pour votre image de marque d’une place, voir en page 2.

10/ Un formidable indice de notoriété

Vous faites beaucoup de publicité pour augmenter votre notoriété ? Youtube, Display, Remarketing… peut-être même via la presse, radio, TV ? Si vous avez une campagne liée à votre marque sur Adwords, vous allez pouvoir mesurer en direct le résultat de tous vos efforts publicitaires.

N’hésitez pas à contacter notre agence de référencement AdWords si vous avez la moindre question concernant vos campagnes Google AdWords.