Améliorer votre visibilité sur Google avec les Featured Snippet

Lancés en début d’année 2016, vous avez déjà sans doute vu dans les résultats de recherche de Google les Featured Snippet (à ne pas confondre avec les Rich Snippet). Mais qu’est ce que cela représente exactement, comment faire pour les afficher et ont-ils un impact sur votre SEO ?

Les Featured Snippet : qu’est ce que c’est ?

Le Featured Snippet est un bloc que l’on retrouvera au-dessus des résultats de recherche, contenant un lien vers un site, une image mais surtout, un texte censé répondre à une question claire qu’un internaute aurait posée. Par exemple, si l’on tape la requête suivante “que signifie HTTP”, voici le résultat que l’on obtiendra sur la page de résultat de Google :

Dans les faits, le robot de Google va crawler le contenu des sites référencés et afficher le texte qui lui semble le mieux répondre à la question de l’internaute afin de lui proposer tout de suite dans un encadré. Bien entendu, l’internaute a par la suite la possibilité de cliquer sur le lien en dessous afin d’afficher la page concernée et l’intégralité du contenu.

Comment faire apparaître les Featured Snippet ?

Officiellement, on ne peut pas “obliger” à afficher sa page en Featured Snippet. Pour cela, Google, fidèle à sa politique relative au contenu, nous conseille de créer simplement des réponses claires et précises qui répondent directement aux questions que peuvent se poser les internautes.

Bien entendu, la puissance de votre site aux yeux du géant américain aura une forte influence, c’est pourquoi vous verrez souvent des “gros sites” apparaître en Featured Snippet, comme Wikipédia que l’on peut retrouver dans notre exemple ci-dessus.

Officieusement, il existe certains points que l’on peut optimiser afin de favoriser ses chances d’affichage en Featured Snippet : baliser la question en H1, baliser ses paragraphes, proposer des réponses courtes (300 caractères), intégrer des mots-clés relatifs à la réponse ainsi que leur alternative et bien-sûr en amont de tout cela, trouver quelles sont les questions permettant l’affichage des Featured Snippet. Pour cela, des sites comme SEMRUSH pourront vous aider, grâce à leur outil “Fonctionnalités SERP”.

Les Featured Snippet et le SEO

Il est clair que les Featured Snippet présentent un avantage non négligeable pour votre visibilité sur les moteurs de recherche, c’est un véritable Boost car vous vous retrouvez en 1ère position. De plus, le mode d’affichage permet une véritable différenciation par rapport à ses concurrents SEO.

Par contre, et il est peut-être trop tôt pour en être sûr, cela peut être à double tranchant.

En effet, comme nous l’avons vu dans d’autres articles, une position élevée (la 1ère en l’occurrence) permet d’augmenter son CTR, et le taux de clic est un des critères pris en compte par les robots de Google. Donc on pourrait penser que l’affichage dans les rich snippets améliorerait globalement le positionnement de son site.

Mais d’un autre côté, on peut penser que si un internaute obtient la réponse à sa question, pourquoi irait-il cliquer sur le lien et accéder à votre site, chose qu’il aurait sans doute fait avec un affichage classique.

Quelque soit votre avis sur la question, Let’s Clic, agence SEO basée à Paris vous accompagne dans votre stratégie afin de vous conseiller au mieux et construire votre référencement naturel.