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Fonctionnement actuel de l’exact match dans AdWords

L’Exact Match, aussi appelé « Mot clé Exact » est un type de ciblage dans AdWords. Il fonctionne de cette façon : en ajoutant des crochets avant et après la requête:
Exemple sur la requête : [acheter escarpins pas cher]

adwords mot-clé exact

Cela signifie que nous allons faire apparaître notre annonce sur cette requête précisément sur Google lorsque les internautes tapent : « acheter escarpins pas cher ». Cela inclut automatiquement aussi les singuliers/pluriels et masculin/féminin.
Avec ce type de ciblage, si l’internaute tape des mots-clés avant/après cette requête ou avec des mots-clés au sein de la requête, nous n’afficherons pas notre annonce AdWords.

Une mise à jour du fonctionnement du mot-clé exact

Dans quelques semaines, Google va modifier le fonctionnement de ce type de ciblage.

Désormais en se positionnant par exemple sur [avocat paris]:

Cela inclura automatiquement des variantes de mots-clés lorsque Google est sûr que cela a le même sens.

Exemples : Avocat parisien, avocat à paris, avocat sur paris.

Désormais, l’outil peut donc intégrer des prépositions, déterminants, etc… car dans la grande majorité des cas, cela ne va pas influencer le sens de la requête. Le système va se permettre d’afficher notre annonce lorsque l’internaute inclut automatiquement des prépositions avant / entre / après la requête.

La mise à jour n’est pas encore faite en France mais elle est déjà en place en espagnol et en anglais. D’après les premiers résultats, cela augmenterait le nombre de clics d’environ 3% (le CTR et les conversions restent les mêmes).

Pour résumé, l’exact match prend désormais en compte : le singulier/pluriel, les accents, les fautes, les acronymes (exemple : Agence SEM pour Agence Search Engine Marketing), les abréviations (TV pour télévision), les prépositions, articles, conjonctions et les variantes dans un ordre différent : serrurier pas cher paris / serrurier paris pas cher.

N’hésitez pas à contacter l’un de nos consultants Let’s Clic pour toute question concernant ce changement !



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